|
|
НАЗНАЧЕНИЕ
ПРОГРАММЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА
Положение технологии сегментирования рынка изложены в книге, подготовленной фирмой КонСи и изданной крупнейшим российским издательством Питер. Исходной информацией для построения сегментов могут быть данные, собранные при анкетировании потребителей или извлеченные из компьютерных баз данных. Собранная информация импортируется в программу, а затем подвергается изучению. Выделение целевых сегментов потребителей проводится в несколько этапов .
Результаты сегментирования рынка, полученные с помощью программы, применяются при разработке тактических и стратегических планов маркетинга. Скачать Технология
ABC анализа
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| ГДЕ ВЗЯТЬ ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ ? АНКЕТИРОВАНИЕ и ОПРОСЫ Marketing
Data Mining |
ПРОГРАММНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДЛЯ ПОДДЕРЖКИ АНКЕТИРОВАНИЯ и ОПРОСОВ / АНАЛИЗ БАЗЫ ПРОДАЖ
Для проведения сегментирования рынка и позиционирования продуктов следует собрать сведения о потребителях и узнать мнение по требителей о позиционируемом продукте и продуктах - конкурентах. Компания КонСи поставляет серию программ для автоматизации процедур проектирования анкет и ввода их в компьютер для обработки. Такие программы называют АНКЕТЕРАМИ. Кроме таких программ компания КонСи выпускает программы, в которых совмещаются функции создания и ввода анкет с аналитическими методами анализа собранных данных. Такие программы созданы для решения задач исследования цен, изучения ценовой чувствительности и определения оптимальной цены на новый продукт по методу van Westendorp и методу Brand Price Trade Off . Ниже приводятся описания программ для проведения анкетирования и опросов. Детально рассматриваются примеры анкет.
|
Детальное описание Simple Anketter
/ Cкачивание программы >>
Программная технология анкетирования потребителей
Simple Anketter, разработанная фирмой КонСи, позволяет маркетологу ( социологу ):
Быстро разработать бланк анкеты;
Создает
автоматически кранную форму
для ввода заполненных анкет на основе разработанного бланка анкеты программа Simple Anketter
;
Введенные в компьютер анкеты выводятся
для дальнейшего аналитического изучения
в виде таблиц Excel и в виде файла для обработки в программе КонСи-Сегментирование рынка.
Технологии Simple Anketter легко обучится
за 10-15 минут. Программа снабжена многочисленными примерами анкет. По каждому примеру программа Simple Anketter позволяет получить сценарий проектирования бланка анкеты.
Сценарий представляет пошаговые инструкции для маркетолога, сформулированные в терминах команд программы. Сценарий можно распечатать из редактора Word. Маркетологу достаточно выполнить детальные указания для того, чтобы создать аналог примера. Такой подход к обучению работе с программой позволяет маркетологу быстро создать свой проект анкетирования.
Технология Simple Anketter позволяет быстро решить весьма трудоемкую проблему создания компьютерной среды для ввода заполненных анкет.
CКАЧИВАНИЕ ПРОГРАММЫ и МАТЕРИАЛОВ >>
Детальное описание Simple Anketter
/ Cкачивание программы
>>
Anketter for Positioning Brand Анкетер для позиционирования товара и услуг
|
Детальное описание
Anketter for Positioning Brands / Cкачивание
программы >>
Программа Anketter
for Positioning Brands обладает
уникальными возможностями по
поддержке проектирования
анкет для опроса конечных
потребителей изучаемых
продуктов (брендов ) согласно
выбранной модели
позиционирования.
Достоинство программы состоит в том, что она подготавливает специальный тип анкет, используемых при позиционировании товаров. Отличительная особенность анкет для позиционирования состоит в том, что анкета содержит таблицу, строки которой представляют тестируемые свойства продуктов, а столбцы названия продуктов. Респодент оценивает каждое свойство для тестируемых брендов.
Программа Anketter for Positioning Brands поддерживает технологию анкетирования для определения точки идеала ( идеальных свойств товара ) и технологию сопоставления свойств конкурирующих брендов относительно лидера.
CКАЧИВАНИЕ ПРОГРАММЫ и МАТЕРИАЛОВ >>
Детальное описание Anketter
for Positioning Brands / Cкачивание
программы >>
| Price Sensitivity Meter of van Westendorp Определение оптимальной цены на новый продукт
|
Детальное описание Anketter for Positioning Brands / Cкачивание программы
>>Программное обеспечение KonSi - Price Sensitivity Meter of van Westendorp (КонСи - Анализ ценовой чувствительности по методу ван Вестендорп ) применяется для определения оптимальной розничной цены продажи нового продукта на основе предложенной сами респондентами варианта цены.
Для определения
оптимальной цены продажи
продукта в программе
реализован классический метод,
известный как метод Ван
Вестендорпа ( в западной
литеретуре он именуется как Price
Sensitivity Meter of van Westendorp ).
Реализация метода PSM van Westendorp
предполагает проведение
опроса, в ходе которого
респондентам предъявляется
для изучения тестируемые
продукты и задаются вопросы о
том, как респондент
воспринимает цену,
установленную на тестируемый
продукт. Респондент должен
предложить четыре значения
цены на продукт - слишком
высокую, слишком низкую,
низкую и высокую, но которая
интересна респонденту и при
которой он хотел бы купить
тестируемый продукт.
Детальное описание Anketter for Positioning Brands /
Cкачивание программы
>>
| Brand Price Trade Off Анализ цен переключения покупателя с одного товара на другой . Определение оптимальной цены
|
Детальное описание
Brand Price Trade Off / Cкачивание программы
>>Программное обеспечение KonSi - Brand Price Trade Off ( BPTO ) используется для поддержки маркетингового исследования поведения покупателей в момент совершения покупки и анализа восприятия покупателями соотношения цена-качество для конкурирующих брендов.
Покупатель в момент совершения покупки выполняет выбор интересующего его продукта среди схожих по своему назначению товаров. Присутствие перед покупателем нескольких товаров изменяет его отношение к конкретному товару. Покупатель проводит осознанно или неосознанно сопоставление продуктов между собой. Для изучения цены и спроса на товар условиях конкурентного окружения применяется метод Brand Price Trade-Off (сокращено BPTO ). В процессе опроса каждый респондент изучает одновременно несколько продуктов, и о каждом продукте, он должен высказать мнение о готовности купить.
Детальное описание
Brand Price Trade Off / Cкачивание программы
>>
| Benchmarking Price Сравнение цен и ассортимента в торговых точках
|
Детальное описание
Benchmarking Price / Cкачивание программы
>>Программное обеспечение KonSi-Price Benchmarking (simple) применяется для мониторинга цен в розничной торговле, анализа и сравнения цен, для назначения новых цен на свои товары с учетом уровня цен в конкурирующих торговых точках.
Ваша фирма конкурирует с другими торговыми точками. Вы и ваши конкуренты торгуют одинаковой и похожей продукцией. Цены в торговых точках различаются. Перед аналитиком вашей фирмы стоит задача изучения ассортимента и цен конкурентов, сопоставления ваших цен с ценами конкурентов, определение собственных цен с учетом сложившейся конкурентной обстановки.
Для изучения цен разрабатывается бланк анкеты, в котором перечислены товары и фиксируются цены в различных торговых точках. Ваши люди обходят торговые точки и в бланках фиксируют цены на товары. Ваши сборщики цен также отмечают товары, которыми торгуют конкуренты и о которых вы заранее не знали.
Собранная информация вводится в компьютер. Цены из различных торговых точек подвергаются сопоставительному анализу. Аналитик формулирует свои предложения по выставлению новых конкурентных цен. Готовит отчет для руководства фирмы о ценовой обстановке. Изучение цен конкурентов и подготовка отчета о состоянии цен в конкурирующих торговых точках выполняется с установленной периодичностью.
Детальное описание
Benchmarking Price / Cкачивание программы
>>
| Marketing Data Mining for Segmentation Анализ баз данных о продажах для изучения сегментов рынка
|
Технология Marketing Data Mining for Segmentation покажет как оптовая фирма может изучить свои сегменты рынка и может определить позиции брендов, которыми она торгует, на основе анализа накопленных данных о продажах. Другими словами, маркетологи смогут узнать, как можно понять стратегии работы фирмы на сегментах рынка на основе анализа накопленных данных о продажах. Marketing Data Mining. Сегментирование покупателей на основе анализа баз данных.
| Анализ конкурентов и сетей магазинов
|
Технологии КонСи могут быть использованы для проведения анализа многочисленных конкурентов. Если ваш фирма имеет на рынке много конкурентов, которые формируют конкурентную среду, то тогда вы можете воспользоваться технологиями анкетирования для проведения сбора данных о конкурентах, а затем провести выделение их групп. Вы сможете узнать, к каким сегментам относятся ваши магазины. Для сравнения своих магазинов могут быть использованы технологии Data Envelopment Analysis. Детальная информация >>
контакты
c разработчиками программ и технологий
+7 920 020 2926 konsisoft@gmail.com
Method of Malmquist Index
Malmquist Index Software
Сегментирование рынка
Позиционирование товара.
Программное обеспечение Сегментирование рынка.
Сегментирование рынка. Брэндинг. Позиционирование товара.
Позиционирование товара. Программа реализует кластерный анализ.
Кластерный анализ.
Факторный анализ.
Факторный
анализ и позиционирование. Программа
по маркетингу. Анкетирование потребителей. Опрос. Примеры анкеты.
Карта
восприятия. Опрос потребителей. Программа для маркетологов. Карта позиционирования abc-анализ
